Teknologi

Siaran Pers $ 25 Juta

Mengapa Anda mengklik artikel ini? Saya yakin judulnya ada hubungannya dengan itu. Begitu banyak siaran pers yang menampilkan tajuk berita yang membosankan ("Perusahaan Kami Akan Menghadiri Konferensi Penjualan yang Jelas Di Suatu Tempat") dan bahkan salinan yang lebih tak bernyawa di badan rilis. Ini bukan jenis cerita yang berakhir di halaman depan The New York Times . Ini bukan hal yang diperdebatkan di The View.

Di bawah ini, Anda akan menemukan rahasia yang telah saya pelajari selama bertahun-tahun - Saya telah mengirim banyak rilis, sebagian baik dan buruk - dan jika saya tahu kiat-kiat ini sejak hari pertama, akan menyelamatkan saya banyak waktu.

Lebih Pendek Lebih Baik

Banyak perusahaan dan individu berpikir bahwa siaran pers adalah kesempatan untuk memberikan semua fakta yang mungkin tentang organisasi - ketika Anda didirikan, nama tengah dan hobi CEO Anda, "visi" perusahaan Anda. Ini hanya salah; siaran pers seperti ini sama dengan menghentikan seseorang di lift, memberinya salinan novel Anda, dan menuntut dia membaca semuanya di depan Anda. Sebaliknya, perlakukan siaran pers sebagai teaser atau elevator pitch - sesuatu yang dapat Anda katakan dengan nyaman kepada seseorang dalam waktu sekitar 30 detik hingga satu menit. Jika Anda perlu memberikan lebih banyak informasi, Anda selalu dapat menautkan ke file PDF kaya informasi atau rilis lebih lama di situs web Anda.

"Siaran pers yang baik harus antara 200 dan 400 kata," kata Todd Pree, pemilik Mass Media Distribution LLC. "Semakin pendek semakin baik. Idenya adalah memiliki cukup info untuk mendapatkan para wartawan bersemangat dan meminta wawancara. "

Sama seperti Anda tidak memberi seseorang ceramah tiga jam untuk mendapatkan nomor telepon di bar, Anda tidak perlu rilis 1, 000-kata untuk dapatkan dipesan di acara radio atau TV. Jaga agar pendek, akurat dan menarik; menghormati waktu jurnalis. Sebagai contoh, lihat rilis yang sangat khas ini yang menunjukkan bagaimana taktik buzz pribadi dapat membantu Anda mempertahankan pekerjaan Anda dalam ekonomi yang buruk. Tidak ada seorang pun di media yang peduli dan tanggapannya sangat minim.

Sekarang periksa upaya kedua ini dengan sudut pandang baru. Rilis ini masih berkaitan dengan masalah resesi / pekerjaan, tetapi sekarang saya menyarankan orang berhenti jika pekerjaan kurang ideal. Media menemukan ini tidak biasa dan tanggapannya sangat besar. Lihat segmen yang dihasilkan di ABC News.

Ini rilis baru-baru ini untuk klien saya - pelatih pribadi memanggil acara reality "The Biggest Loser" untuk menggambarkan tujuan kebugaran yang tidak akurat dan tidak realistis. Tanggapan dari media dapat diprediksi baik, dengan panggilan datang dari ABCNews. reporter com dan pembaca radio.

Keep It Easy

Ikuti panduan rilis pers yang tepat - ini berarti tidak mengklaim perusahaan atau produk Anda adalah "yang terbaik" atau "terkenal di dunia" atau apa pun yang amatir seperti itu.Jika produk Anda benar-benar terkenal di dunia, Anda tidak harus menyatakan itu. Dan jika tidak, jangan pura-pura - ini hanya akan mengganggu wartawan. Juga, berikan informasi kontak yang jelas dalam rilis Anda: e-mail dan nomor telepon berfungsi paling baik. Anda tidak ingin seorang booker TV harus menyaring ratusan dokumen hanya untuk mencari tahu siapa yang harus dihubungi - tidak ada yang memiliki kesabaran untuk itu.

Memanfaatkan Lalu Lintas Mesin Telusur Jangka Panjang

Banyak orang memposting siaran pers hari ini sebagian untuk meningkatkan lalu lintas. Siaran pers dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas organik yang Anda dapatkan dari Google dan mesin pencari lainnya. Juga, sebagian besar layanan siaran pers menghabiskan banyak waktu pada pengoptimalan mesin telusur dan memberi peringkat yang baik di hasil penelusuran.

Menurut VisiblePR. com, alat pengoptimalan mesin pencari gratis untuk siaran pers, badan siaran pers Anda harus berisi 3 persen hingga 5 persen kata kunci. Jadi jika pembebasan Anda adalah tentang kontrol senjata dan salinan tubuh adalah 100 kata panjang, frasa "kontrol senjata" harus ada di sana setidaknya tiga kali, tetapi tidak lebih dari lima kali.

Judul siaran pers Anda, di sisi lain, dapat memiliki hingga 15 persen hingga 20 persen kepadatan kata kunci. Misalnya, "Organisasi Perkelahian untuk Melindungi Hak Amandemen Kedua" adalah judul yang mengerikan, karena kontrol senjata frase bahkan tidak ada di sana. Judul "Organisasi Perkelahian Gun Control" jauh lebih mungkin untuk menghasilkan penempatan mesin pencari yang sukses.

Selain dari lalu lintas organik, optimisasi mesin pencari juga akan menghasilkan pemesanan radio dan TV mungkin beberapa bulan setelah rilis Anda dikirim keluar dan lama setelah Anda melupakannya. Seorang pembaca acara TV pagi yang terburu-buru dapat mencari di Google untuk "ahli kontrol senjata" hanya untuk menemukan rilis yang ditulis dengan baik, beropini dan informatif yang muncul di halaman pertama. Anda akan menjadi orang yang tepat untuk dihubungi, jadi bersiaplah setiap saat untuk panggilan telepon itu.

Kegigihan Adalah Kunci

Seperti Pree menjelaskan, "Dibutuhkan banyak upaya untuk menyempurnakan pesan Anda untuk membuatnya menarik ... Sebagian besar pelanggan yang kami miliki ditampilkan di media besar adalah hasil dari beberapa siaran pers yang terus-menerus disempurnakan. "

Jika Anda benar-benar percaya pada siaran pers, jangan takut untuk bertahan selama beberapa waktu. Saya membutuhkan beberapa upaya dengan rilis pers "Keluar dari Pekerjaan Saya di Resesi" - percobaan ketiga, karena alasan apa pun, mengakibatkan badai artikel surat kabar, wawancara radio dan bahkan penampilan televisi di ABC News. Jika Anda bertahan di sana, Anda bisa mendapatkan lebih banyak tekanan dari itu. Ketekunan sangat penting.